Проектирование этнокультурного бренда региона как ресурс управления развитием территории

Аннотация

Предмет исследования процессы создания бренда региона, обусловленного поиском уникальной конкурентной ниши, которая бы способствовала притоку крупных инвестиций и туристических потоков. Цель статьи рассмореть региональное позиционирование, выделить ключевые характеристики, определив ориентиры, указывающие на территориальные особенности. В статье анализируются возможности применения технологий проектирования этнокультурного бренда применительно к региональному управлению и территориальному планированию на примере Саратовской области. Оцениваются влияние региональных СМИ на формирование этнокультурного бренда региона и степень осведомленности жителей области о проводимых мероприятиях межкультурной направленности в контексте конструирования этнокультурной идентичности в бренд-проектировании. Представлены результаты авторских социологических исследований (контент-анализа и анкетирования), выполненных в Поволжском институте управления филиале РАНХиГС по научному направлению кафедры социальных коммуникаций «Управленческие коммуникации в стратегическом развитии территорий и организаций».