Использование технологий маркетинга для разработки стратегии развития региона

Abstract

В статье затрагиваются актуальные вопросы использования технологий маркетинга для разработки стратегии развития региона. Обосновывается необходимость применения маркетинговых технологий при разработке стратегии развития региона. Приводятся примеры маркетинговых технологий, которые могут быть использованы для разработки стратегии развития региона. Рассматривается применение форсайта при разработке стратегии развития на примере Иркутской области, использование таких маркетинговых технологий, как бенчмаркинг и интернет-маркетинг. Авторами предлагается активизация бенчмаркинга при выработке маркетинговой стратегии развития региона. Использование общего бенчмаркинга для выбора конкретного объекта исследования и заимствования и функционального бенчмаркинга, который подразумевает сравнение и изучение отдельных параметров протекающих в регионе процессов, операций и функций. Авторами предлагается использование технологии форсайта как кейс-метода при разработке маркетинговой стратегии развития для других регионов: алгоритм построения рабочей группы, форсайт как инструмент для инвентаризации и активизации исследовательского потенциала региона, дать ориентиры развития населению региона. Для успешной реализации стратегии развития региона и ознакомления с ней целевых аудиторий предлагается усиление использования интернет-маркетинга и других коммуникативных технологий. Предложена структура маркетингового планирования для региона, включающая в себя семь разделов.