Интеллектуальная реклама как коммуникативная потребность современного общества

Аннотация

В статье рассматриваются процессы трансформации производства и восприятия современной рекламы в условиях изменений лингвистического вкуса и коммуникативных потребностей общества. Авторы рассматривают рекламу как продукт массовой коммуникации, отражающий языковые изменения носителей русского языка. Проведенное исследование демонстрирует влияние интеллектуального потенциала рекламы на менее защищенные слои российского социума (в частности, детей и пожилых людей). На основе данных проведенного опроса авторами выделены основные социолингвистические принципы рекламы, посредством которых происходит формирование лингвистического вкуса представителей современного Российского общества в условиях изменения социокультурного мировоспрития. Раскрываются социально-культурные проблемы 20-х гг. XXI в., а именно: взаимовлияние рекламы и общества, возникновение коммуникативных потребностей, формирование лингвистического вкуса, развитие языкового потенциала современного российского общества. Обоснована целенаправленность позиции необходимости изменения производства рекламы, создания так называемой «интеллектуальной» рекламы и развития культурного потенциала носителей русского языка и русской ментальности в целом.I